Рубрики
Оптимизация сайта

Советы по оптимизации мета-тегов

Оптимизация мета-тегов в коде веб-сайта является одним из наиболее важных элементов SEO-деятельности. Какие мета-теги играют важную роль в процессе позиционирования? Как создать привлекательные теги как для поисковой системы, так и для пользователя?

Метатеги — что это?

Хотя средний пользователь поисковой системы встречает мета-теги каждый день, немногие знают, что это такое и что они означают для позиции страницы в поисковом рейтинге по определенным фразам (только некоторые видны непосредственно). Мета-теги — это набор разметки HTML-кода, содержащейся в коде страницы, предназначенный для подсказки не только поисковой системе в процессе правильного назначения страницы определенному запросу, но и пользователю при выборе нужной страницы из списка результатов поиска — в конце концов, целью онлайн-маркетинга является достижение потенциальных клиентов и убедить их купить. Мета-теги размещаются в разделе сайта, то есть в заголовке. Эти теги содержат основную информацию о подстранице. Их оптимизация является одним из важнейших элементов SEO-деятельности. В условиях огромной конкуренции в поисковых системах каждый элемент имеет преимущество, поэтому стоит потратить на них некоторое время.

Название имеет значение

Библиотекари и продавцы книг указывают, что пользователи часто оцениваем и выбираем книги по названию. Проще говоря, когда читателю нужно быстро выбрать что-то с полки, он сканирует названия и выбирает наиболее привлекательный вариант, который соответствует его потребностям и вкусам. Это не отличается от выбора страницы из списка поиска. После отображения результатов пользователь просматривает заголовки и на их основе выбирает страницу в надежде найти исчерпывающий ответ на вопрос.

Мета-заголовок

Тег заголовка, помещенный в html страницы между тегами</ title>, является эмблемой страницы, видимой в результатах поиска.

Заголовок страницы является информацией как для поисковой системы, так и для пользователя — он указывает, к какой предметной области относится страница. Это также совет о том, что ожидать на сайте. Отсутствие заголовка может помешать работе сканера. Он не будет знать, какой сайт представлять пользователю (он просто не будет знать, соответствует ли этот сайт запросу и есть ли у пользователя шанс найти правильный ответ на свой запрос). При создании заголовков следует помнить несколько вещей:

— каждая подстраница на сайте должна иметь уникальный заголовок, благодаря чему робот не ошибется и будет уверен в содержании каждой подстраницы;

— заголовок должен содержать ключевые слова, для которых нужно разместить определенную подстраницу (но не переусердствовать — две фразы являются оптимальным числом);

— в конце названия должно быть название вашей компании, это помогает связать компанию со всем сайтом и повысить узнаваемость бренда в сети;

— в заголовке рекомендуется включить смайлик, благодаря которому компания может выделиться из толпы и отправить положительное сообщение пользователям.

Наиболее распространенная длина заголовка составляет 55 символов с пробелами. Стоит помнить и придерживаться этого числа. Однако окончательный вид заголовка в списке результатов будет зависеть от количества пикселей (каждая буква имеет разную ширину, что значительно ограничивает заголовок). Максимальный заголовок может быть 70 символов. Если он длиннее, Google не будет отображать его полностью в результатах поиска.

Описание также важно

Хотя описание мета-тега не является фактором прямого ранжирования, его не стоит игнорировать. Описание отображается под заголовком и адресом страницы.

Описание страницы — это информация как для поисковой системы, так и для пользователя относительно общего содержания страницы. Google включит в описание слова, которые были включены в запрос.

Описание мета-тега

Максимальное количество символов в заголовке составляет 155. Хотя в действительности оно будет зависеть от количества пикселей / ширины букв, используемых в описании. Описание — это способ привлечь внимание к вашему сайту в результатах поиска. Это поощрит пользователя посетить этот сайт, а не другой. При создании заголовков следует учитывать, что:

— описание должно содержать краткую информацию о статье, доступной на веб-сайте (она также может содержать вопрос, на который можно найти ответ на веб-сайте);

— необходимо поместить наиболее важную информацию в начале описания;

— описание подстраницы в интернет-магазине должно содержать краткое описание и спецификацию товара;

— описание должно давать стимул действовать (маркетинговая формула CTA);

— каждая подстраница должна иметь свое собственное уникальное описание;

— описания для мобильных сайтов должны быть немного короче (максимум 120 символов).

И хотя создание описаний не является обязательным (в случае их отсутствия Google будет отображать предложения из содержимого страницы, которые лучше всего соответствуют запросу), стоит уделить им немного внимания. Описание нередко является основным магнитом, который привлекает внимание пользователей и генерирует трафик на сайте.

Мета-тег робот очень важен с точки зрения рейтинга страницы в результатах поиска. Благодаря этому робот знает, какие страницы нужно проиндексировать и показать в рейтинге. Используя этот тег, вы можете исключить подстраницы, которые вы не хотите отображать в результатах (формы заказа).

Значение тега может иметь форму:

— индекса: будет проиндексирована определенная страница, и сканеры Google будут переходить по ссылкам на последующие страницы;

— index, nofollow — страница будет проиндексирована, но ссылки не будут отслеживаться;

— noindex, follow — страница не будет проиндексирована, но роботы будут переходить по ссылкам;

— none или noindex, nofollow — страница не будет проиндексирована, а роботы не будут переходить по ссылкам.

Помните, что Google автоматически индексирует все подстраницы. Тег robots со значением noindex должен использоваться для страниц, которые больше не существуют, страниц, сгенерированных шаблоном, и страниц, бесполезных с точки зрения пользователя (например, страница входа в корзину). В свою очередь, тег nofollow стоит использовать, когда вы не хотите передавать силу своего сайта на другие сайты.

Описание фото на странице

Тег используется для описания фотографий. Лучше всего, если описание содержит позиционную фразу. Это прояснит поисковой системе, что находится на картинке, а также способ представить картинку в результатах поиска в поисковой системе изображений. Все больше пользователей используют этот инструмент, и таким образом они ищут различные типы продуктов.

Ключевые слова мета-тега

Ключевые слова — это определенный набор слов, связанных с темой страницы. Как и в случае с библиотечными карточками, где кроме автора, названия, места и даты публикации, места расположения книги в коллекции книг, можно найти набор ключевых слов, связанных с содержанием сайта. Содержащиеся в нем слова призваны облегчить выбор пользователя.

Google давно отказался от ключевого слова в качестве фактора ранжирования. Он часто был инструментом манипуляции, администраторы часто вводили слова, совершенно несвязанные с темой сайта. В настоящее время лучше отказаться от него, чем вводить десятки слов, более или менее связанных с характером конкретной подстраницы. Google может считать это преднамеренной манипуляцией и исключить страницу из результатов поиска.

Теги играют важную роль в онлайн-маркетинге. Благодаря их правильной оптимизации можно не только регулярно попадать в ТОП-3, но и увеличивать посещаемость сайта или увеличивать количество конверсий.

Автор: Николай Косарев

Основатель Студии. Пишу обо всем интересном, даю советы.

Бесплатная оценка

Интересно в каком состоянии Ваш сайт?
Проверьте прямо сейчас!

Облака

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *