Рубрики
Изучение SEO

SEO — оптимизация сайта

SEO — (от англоязычной поисковой оптимизации) — это иначе оптимизация сайтов с точки зрения поисковых систем. SEO — это действия, предпринимаемые для достижения самой высокой позиции данного сайта в органических результатах поиска по определенным ключевым словам. Оптимизация заключается в поиске наиболее эффективного набора решений относительно позиции данного веб-сайта в отношении контента, кода страницы, входящих ссылок и других факторов, влияющих на рейтинг в поисковых системах. SEO увеличивает шанс успеха нашей кампании в органических результатах.

Что такое SEO?

Понятия SEO и позиционирование сайта означают одно и то же. Возможно, идентификация этих двух понятий происходит из-за неправильного перевода термина SEO с английского языка, но стоит подчеркнуть, что SEO и позиционирование не являются эквивалентными понятиями. Оба относятся к результатам поиска и положению страницы в поисковых системах, но они включают и другие действия. Прочитайте статью и узнайте, чем именно они отличаются!

Оптимизация контента, которая направлена на устранение таких явлений, как тонкий (низкокачественный) контент или дублирующий (копируемый) контент на страницах, включает, например:

  • размещение уникального контента, который соответствует теме страницы и насыщен ключевыми словами,
  • расширение существующего контента или обновление его для семантических ключевых слов,
  • выделение содержимого с использованием заголовков в соответствии с иерархией заголовков, маркеров, жирным шрифтом, подчеркиванием или курсивом,
  • построение меню страницы, содержимого веб-сайта и других элементов для поддержки процесса внутренних ссылок на веб-сайте.

Оптимизация кода и структуры сайта обеспечивает:

  • подготовку сайта в соответствии со стандартами W3C, определение рекомендаций по созданию страниц, чтобы они правильно отображались пользователям и были доступны на различных устройствах,
  • повышение скорости загрузки сайта за счет уменьшения объема кода, количества загружаемых файлов и оптимизации изображений,
  • позволяя поисковым системам легче находить ваш сайт, используя, среди прочего, соответствующую иерархию заголовков (H1, H2, H3 …), метатеги (заголовок, описание), удобные URL-адреса.

При оптимизации профиля входящих ссылок мы будем обращать внимание в основном на:

  • качественные параметры нашего сайта и входящих ссылок (мы можем использовать показатели, предложенные Ahrefs или Majestic),
  • количество ссылок и доменов, с которых они происходят,
  • используемые привязки ссылок — количество и соотношение между ссылками с привязками ключевых слов и другими типами привязок,
  • пропорции между ссылками dofollow и nofollow,
  • расположение ссылок и URL-адресов, на которые ведут ссылки на нашем сайте.

Оптимизация сайта осуществляется в нескольких разных областях. Прежде всего, вносятся изменения в контент сайта, видимый для пользователей Интернета. Они полагаются на правильное размещение ключевых слов, чтобы страница отображалась интересующим нас пользователям в результатах поиска. Это может включать, например, изменение структуры или длины контента. Во-вторых, действия по оптимизации предполагают изменения в коде сайта. Хотя они не оказывают прямого влияния на внешний вид страницы, но улучшают ее технические параметры и удобство использования, тем самым улучшая ее работу. Последний компонент — это оптимизация профиля входящих ссылок, то есть всех ссылок, ведущих на наш сайт из внешних источников. Обычно это выполняется на основе анализа деятельности конкурентов.

Позиционирование веб-сайта, в свою очередь, представляет собой процесс, который включает в себя все действия (включая упомянутую выше оптимизацию), позволяющую данному веб-сайту достичь наилучшего (то есть самого высокого и стабильного) положения в поисковых системах после ввода определенной фразы. Это сильно зависит от оптимизации, благодаря которой можно настроить контент, ссылки и другие элементы веб-сайта таким образом, чтобы он был наиболее заметен для роботов поисковых систем.

Местное SEO

Даже самая точная оптимизация сайта не принесет ожидаемых результатов, если мы не примем подходящую стратегию, которая будет варьироваться в зависимости от профиля бизнеса. В случае небольших компаний, предлагающих свои услуги в области, ограниченной конкретным городом или регионом (парикмахеры, автомеханики, сантехники …), лучшим решением будет местный SEO. Учитывая, что ранжирование результатов поиска все чаще основывается на функции геолокации, именно оптимизация в соответствии с принципами Local SEO позволит максимально использовать потенциал локальных фраз, таких как «сантехник Вроцлав». Как в точном виде, в котором пользователь вводит их в поисковик, так и при вводе Google, после ввода пароля «сантехник» автоматически указывает его местоположение и отображает результаты сопоставления — локально.

SEO является частью позиционирования сайта

Еще раз, стоит подчеркнуть, что позиционирование сайта включает в себя ряд действий, направленных на повышение страницы в рейтинге поисковых систем. К ним относятся ранее упомянутые действия SEO, построение ссылок, контент-маркетинг и веб-аналитика.

Создание ссылок, которые уже являются полонизированными ссылками, как SEO, это долгий процесс, а не отдельная деятельность. Целью создания ссылок является поощрение пользователей делиться и ссылаться на данный веб-сайт на других страницах, сервисах и порталах. Идея связывания также заключается в приобретении получателей, которые будут заинтересованы в теме сайта. Вовлеченные пользователи Интернета являются наиболее ценными, потому что им не нужны дополнительные стимулы, чтобы рекомендовать данную страницу в своей сети контактов. Именно поэтому следующий элемент позиционирования чрезвычайно важен — контент-маркетинг. Это включает создание ценного и привлекательного контента для пользователей и его эффективное продвижение, в том числе привлечь новых клиентов. Рекламным контентом в контент-маркетинге может быть текст, изображение, инфографика или фильм. Чтобы позиционирование было эффективным, необходимо регулярно измерять достигнутые результаты и вносить в них изменения, что, в свою очередь, выполняется веб-аналитикой.

Возможно, трактовка SEO и позиционирования как синонимичных концепций обусловлена той же целью, которая направляет и SEO, и позиционирование. В обоих случаях речь идет о достижении высокой и стабильной позиции в результатах поиска, отображаемых поисковой системой.

SEO аудит — нужен ли он мне?

Однако неэтичные практики не всегда должны использоваться преднамеренно. Если вы занимаетесь интернет-бизнесом или отвечаете за интернет-маркетинг в компании, вы должны убедиться, что веб-сайт оптимизирован правильно, и остерегайтесь описанных нами рисков. Чтобы определить, насколько эффективны ваши действия и не совершаете ли вы непреднамеренно серьезные ошибки, проведите пошаговый аудит SEO. Таким образом, вы узнаете о сильных и слабых сторонах вашего сайта, узнаете, как пользователи используют ваш сайт, а также какие усилия стоит продолжить и что следует улучшить.

Будьте осторожны с SEO

План действий по улучшению рейтинга сайта Google должен быть хорошо продуман. Об оптимизации в контексте позиционирования сайта часто говорят. Следует помнить, однако, что все действия SEO должны привести к лучшему восприятию нашего сайта как пользователями, так и поисковыми системами.

Контент, метатеги, заголовки и т. д. должны создаваться логичным и последовательным образом с грамматической корректностью. Такой подход позволит хорошо воспринимать наш сайт пользователями, для которых сайт в первую очередь должен быть читабельным, и поощряет оставаться на нем дольше. Только тогда вы должны думать о роботах Google. Способ избежать оптимизации страницы может быть, среди прочего поручение подготовки текстов профессиональным копирайтерам, а также сотрудничество с профессиональным онлайн-маркетинговым агентством, которое позаботится о SEO, чтобы обеспечить эффективное позиционирование нашего сайта.

Технический SEO соответствует руководящим принципам

Как мы неоднократно заявляли в нашем блоге, позиционирование — это процесс, поэтому деятельность в рамках него осуществляется всесторонне, и эффекты могут быть видны только через долгое ремя. Отсутствие немедленных эффектов не является причиной для беспокойства.

Также много говорят об адаптации сайта к требованиям поисковых систем, поэтому обязательно используйте методы, совместимые с современными алгоритмами Google. Более того, следя за последними сообщениями, вы также можете услышать об — меньших или больших — изменениях или обновлениях алгоритмов, которые стремятся улучшить отображение рейтинга, что всегда влияет на деятельность SEO. Учитывая эти факторы, оптимизация может быть проведена в любое время.

Однако мы получим наилучшие результаты, если оптимизируем сайт при его создании. Хорошо реализованные таким образом действия SEO позволят вам быстрее получить определенные преимущества, в том числе увеличение посещаемости сайта, что может привести к повышению узнаваемости сайта среди потенциальных клиентов, и, следовательно, также увеличить доход компании. Алгоритмы также контролируют правильность других действий, включенных в позиционирование сайта, в том числе ссылочные структуры и их обновления приводят к снижению места в рейтинге сайтов с использованием ранее неэтичной практики.

Автор: Николай Косарев

Основатель Студии. Пишу обо всем интересном, даю советы.

Бесплатная оценка

Интересно в каком состоянии Ваш сайт?
Проверьте прямо сейчас!

Облака

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *