Рубрики
Изучение SEO Оптимизация сайта

Как выбрать оптимальный URL в контексте SEO?

URL-адрес является очень важным элементом. Причем не только в контексте признания бизнеса в виртуальном пространстве, но и в маркетинговой деятельности (особенно в сфере SEO).

Унифицированный формат адресов — URL (Uniform Resource Locator), применим не только для страниц, но и для всех ресурсов в Интернете. URL — это схема — часть, указывающая тип ресурса / службы, двоеточие и часть, зависящая от типа ресурса (часть, специфичная для схемы), всегда начинающаяся с косой черты /.

URL может иметь простую или более сложную форму.

Первая часть адреса, то есть название схемы, может состоять из строчных букв, дефиса и точки. В настоящее время системы и программы также принимают заглавные буквы. Наиболее распространенные типы ресурсов в сети: ftp (служба FTP), http (служба WWW), https (протокол HTTP с зашифрованной службой), .ru (расширение). Вторая часть адреса зависит от типа услуги.

То есть, URL-адрес — это просто строка (как и ваш домашний адрес). Она указывает, где находится страница или файл на сервере.

Достаточно сравнить несколько адресов в Интернете, чтобы быстро выяснить, что хотя технический дизайн всех URL-адресов идентичен, они различаются по форме — имени страницы и именам подстраниц. Короткое, простое и легко запоминающееся имя — это шанс повысить видимость сайта в Интернете. Об этом стоит подумать уже на этапе выбора адреса сайта. Следующим элементом, который необходимо рассмотреть на начальном этапе, является использование префикса www, который является просто поддоменом. С точки зрения технической оптимизации это не имеет значения. Однако кажется, что адрес без этого префикса выглядит лучше и современнее. Если вы выбираете адрес без www, вам следует придерживаться этого положения при создании URL-адресов подстраниц.

Есть несколько правил, которым нужно следовать при создании URL:

— используйте слова, а не числа и другие знаки. Числа на самом деле ничего не значат. Они не имеют никакого содержания и даже не имеют эмоциональной нагрузки. И самое главное, трудно запомнить длинную цепочку чисел;

— имя должно быть конкретным, а не расплывчатым;

— используйте ключевые слова в модерации;

— простая структура каталогов;

— придерживайтесь одной версии адреса;

— используйте тире в качестве разделителей.

Один взгляд, и вы можете ясно увидеть, какой адрес является дружественным. А какой — набором цифр и букв, «упорядоченных» по неизвестному ключу. Это очень похоже на банковский пароль. Первый URL четко показывает содержание сайта. Вы можете легко угадать, к какой тематической категории относится веб-сайт и какой контент вы можете ожидать от него. Во втором случае разборчива только основная часть адреса, а вторая часть не раскрывает никакой информации. Этот URL не поощряет клики. Он не гарантирует, что вы имеете дело с сайтом с известной репутацией, безопасным для пользователя. Следует помнить, что тот же робот, сканирующий Google, может сделать те же выводы, что и пользователь, который просто пропустит его.

Даже если трудно четко определить важность URL для позиции страницы в результатах поиска, не стоит игнорировать этот элемент в контексте SEO.

Простое и логически разработанное имя URL-адреса, содержащее ключевые слова, повышает вероятность правильной индексации страницы. И, следовательно, ее появления на верхних позициях в рейтинге. Просто робот может быстро расшифровать адрес страницы и правильно назначить его для конкретного запроса.

Правильно составленное имя адреса также означает большую видимость страницы в поисковой системе. После ввода запроса поисковая система отображает результаты, соответствующие запросу. Слова, содержащиеся в запросе, выделены жирным шрифтом как в описании представленных страниц, так и в темах. Есть вероятность, что если пользователь увидит сближение запроса и имени URL, он выберет ваш сайт из всех результатов.

В контексте SEO также стоит помнить о создании прозрачной сетки каталогов. Благодаря этому сканер будет правильно сканировать страницу. Пользователь сможет быстро выяснить, где в текущем месте находится сайт. Следует помнить, что при переходе к следующим подстраницам сайта к вашему URL добавляются дополнительные символы, так называемые пути доступа.

Дружественный URL — это также шанс, что ссылка на ваш сайт будет добровольно опубликована третьими лицами. И это важная поддержка в процессе позиционирования. Известно, что число ссылок, или, точнее, оптимальный профиль ссылок, является одним из трех наиболее важных факторов ранжирования. Google при оценке профиля ссылок все чаще учитывает не только количество, но и их качество — то есть происхождение.

Эксперты рекомендуют, если возможно, придерживаться одного URL.

Однако это не всегда возможно. Если вам необходимо изменить адрес независимо от причин этой операции, стоит убедиться, что пользователи, которые ищут страницу по старому адресу, смогут найти ее в новом месте. Для этой цели используются перенаправления (аналогично переадресации по почте при смене места жительства). Суть перенаправления очень проста. Google просто запоминает старый адрес и перенаправляет на него людей, приходящих на новый адрес или наоборот. Люди, у которых в памяти был старый адрес после входа в браузер, будут перенаправлены на новый сайт:

— 302 — временное перенаправление;

— 301 — постоянное перенаправление.

Первый вариант — это экстренное решение, поскольку Google принимает только перенаправления 301. Во втором случае, хотя поисковая система будет перенаправлять пользователя, но будет ждать возврата исходного адреса и не будет индексировать новый.

Дружественный URL-адрес как для поисковой системы, так и для пользователя является важным элементом общей стратегии интернет-маркетинга. Неправильная настройка и неправильная работа будут отрицательно влиять на хорошую видимость страницы в поисковой системе. В худшем случае это может даже привести к тому, что ваш сайт не появится в рейтинге из-за плохой индексации или ее полного отсутствия. И это то, чего не хотела бы ни одна компания. Таким образом она не только разрушила бы свою деятельность по контент-маркетингу (просто пользователи не могли получить доступ к ценному контенту, опубликованному на сайте), но и была отрезана от постоянного притока новых клиентов.

Автор: Николай Косарев

Основатель Студии. Пишу обо всем интересном, даю советы.

Бесплатная оценка

Интересно в каком состоянии Ваш сайт?
Проверьте прямо сейчас!

Облака

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *