Рубрики
Продвижение сайта

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг представляет собой стратегию для создания и продвижения отраслевого контента для повышения узнаваемости сайта, имиджа бренда и привлечения клиентов.

Контент-маркетинг включает в себя систематическое создание и распространение привлекательного и полезного контента, который призван заинтересовать и удержать определенную аудиторию, а в конечном итоге — убедить ее действовать с целью получения прибыли.

Контент-маркетинг основан на построении долгосрочных отношений с получателем, а не на одноразовом взаимодействии.

Содержимое, опубликованное на веб-сайте, перечислено рядом с ценными ссылками, как один из наиболее важных факторов, влияющих на позицию в органических результатах Google. Дальнейшие алгоритмы, представленные Google, уделяют все больше внимания контенту не только с точки зрения его количества, но и качества. Алгоритм Берта, введенный на рубеже ноября и декабря 2019 года, является подтверждением качественных изменений. Обновление алгоритма предназначено для того, чтобы робот Google лучше понимал естественный язык пользователей.

Когда вы начинаете внедрять контент-маркетинг, вам нужно правильно подготовиться к нему и разработать стратегию контент-маркетинга, которая является расширением маркетинговой стратегии.

Целевая группа и контент-маркетинг

Установите целевую группу:

— кто является получателем вашего предложения;

— возрастная категория;

— интересы пользователей;

— что для них важно.

Вы можете использовать метод Big Five — пятифакторную модель личности, чтобы определить свою целевую группу.

Определение целевой группы необходимо. Зная получателя созданного контента, вы можете настроить язык, стиль выражения, форму для создания сообщения, с которым читатель будет быстрее идентифицировать.

Как только вы узнаете, кого вы хотите достичь, просмотрите ваш веб-сайт и подумайте, какие подстраницы необходимо расширить.

Проанализируйте, доступна ли необходимая информация на страницах предложений. Запишите список возможных вопросов для вашего предложения (включая основные вопросы), а затем ответьте на них по очереди. Только так вы сможете составить исчерпывающее описание предложения. Расскажите о своей компании и бренде, поделитесь тем, что важно для вас, с вашими клиентами, представьте философию компании. Создайте свою историю, используя методы повествования, то есть рассказывание историй.

Что такое контент-маркетинг в продвижении интернет-магазина?

При планировании стратегии контент-маркетинга для интернет-магазина, не забудьте сначала позаботиться об описании категорий. Как только все описания категорий будут должным образом расширены, вы можете приступить к описанию товаров.

Блог как часть контент-маркетинга

Google ценит ценный контент, поэтому стоит войти в роль эксперта и создать блог, где вы можете поделиться своими знаниями как специалиста. Планируя опубликование статей в блоге, стоит действовать в соответствии с принципом Topical Authority. Обширные, содержательные статьи способствуют повышению видимости сайта. Когда вы пишете о какой-то определенной теме, то, естественно, используете ключевые фразы с длинным хвостом, которые поддерживают позиционирование более конкурентоспособных фраз.

Ключевые фразы и контент-маркетинг

При планировании стратегии контент-маркетинга вы должны выполнить анализ ключевых слов, то есть запросов, которые пользователи вводят в поиске Google. Ключевые фразы являются важным элементом контента, благодаря которому пользователи Интернета могут найти ваш сайт, статью или видео. Стоит использовать такие инструменты, как планировщик ключевых слов, которые доступны как часть аккаунта Google Ads, инструмент Senuto и Answer The Public. Благодаря им вы узнаете, какие ключевые слова следует размещать на странице, и какие темы следует обсуждать в статьях блога.

Контент влияет на видимость сайта, когда он высокого качества и оптимизирован для SEO. Не забывайте о мета-тегах — заголовок и описание, следите за каннибализацией ключевых фраз и остерегайтесь перезагрузки страницы с ключевыми словами (заполнение ключевыми словами).

Так что же такое контент-маркетинг?

Другими словами, это метод привлечения клиентов с привлекательным и ценным контентом, тематически связанный с предложением компании и новостями отрасли. О чем стоит писать в рамках контент-маркетинга? Что может заинтересовать получателей? Секреты ноу-хау, представление конкретной проблемы и ее решения, мотивация, советы, вся информация, которая полезна.

Помимо привлечения клиентов с привлекательным контентом, другой задачей контент-маркетинга является повышение узнаваемости вашего сайта в результатах поиска Google. Стоит помнить, что поисковая система охотно продвигает и ценит те сайты, где найден привлекательный, полезный и, прежде всего, уникальный контент. Поэтому, если вы хотите улучшить свою позицию в результатах — контент-маркетинг, безусловно, поможет вам.

Типы текстов в контент-маркетинге

Среди материалов, которые мы можем публиковать в рамках контент-маркетинга, наиболее важными являются:

— учебники — очень ценный контент, который помогает пользователю решить его проблему или развеять сомнения;

— экспертные статьи — позволяют вам получить статус эксперта, благодаря таким материалам мы можем эффективно улучшить имидж в сети;

— спонсируемые статьи — просто способ продвижения бренда, используя ценные спонсорские тексты, опубликованные на внешних порталах, вы предлагаете более широкую аудиторию своим предложением;

— описания товаров — обширные описания товаров, которые позволяют клиенту лучше узнать ваш продукт. Это не возможно потрогать или попробовать — поэтому актуальное, фактическое и реальное описание продукта может увеличить продажи и удовлетворенность покупателя покупкой;

— описание категорий — полезный способ повысить вашу видимость в интернете. Привлекательное описание категории — это информация как для клиента, который знает, что он найдет в данной категории без необходимости просматривать его, так и для Google, который ценит ценный контент;

— электронные книги — более крупные публикации, очень охотно скачиваемые покупателями. Они используются для распространения знаний, а также для повышения узнаваемости бренда. Они похожи на спонсируемые статьи и путеводители, только в более сложной форме;

— видео — многие специалисты считают, что видеоконтент теперь «король сети». Клиенты стремятся смотреть короткие видеоролики, в которых они просят совета и отвечают на свои вопросы, так почему бы не спросить и нет?

— вебинары — онлайн обучение;

— инфографика и иконография — это простой способ побудить клиентов ознакомиться с вашим предложением или деятельностью и объяснить трудные для понимания классические формы контента.

В каждой отрасли, независимо от сферы деятельности — сантехники, врачи, фокусники и продавцы, в каждой из которых есть ряд историй, из которых можно сделать информативные выводы на будущее. И на основе этих историй вы можете создать настоящий контент-маркетинг.

Является ли контент-маркетинг распространением некоммерческих знаний?

И да, и нет, контент, который вы публикуете на своем сайте, должен перевести на успех ваши товары и услуги. Обмениваясь знаниями, вы создаете свой имидж специалиста, встречаетесь с клиентами, вы хотите им помочь. Интернет наводнен знаниями, созданными специальными, но не полезными, созданными исключительно для рекламных целей. Контент-маркетинг противоречит идее брать качество за количество.

Риск контент-маркетинга

Публикация ценной информации несет риск в том, что кто-то прочитает ваш текст и не будет использовать ваше предложение. Весьма вероятно, что созданные тексты не являются частью реализации полной маркетинговой стратегии. Неправильно истолкованный контент-маркетинг фокусируется только на публикации контента на сайте. И хотя контент будет ценным, понятным, разборчивым и полезным, он может не выполнять свою роль и может не привлекать заинтересованных клиентов к вам.

Таким образом, контент-маркетинг — это не просто публикация контента. Деятельность по контент-маркетингу — это не только создание хороших текстов, а гораздо более сложный процесс. Ключевым вопросом в этом случае является план создания контента и широкие рекламные мероприятия. В этом процессе необходимы аналитические навыки, благодаря которым вы можете контролировать эффективность маркетинговых мероприятий на постоянной основе, а также точно прогнозировать реакцию потенциальных получателей.

Автор: Николай Косарев

Основатель Студии. Пишу обо всем интересном, даю советы.

Бесплатная оценка

Интересно в каком состоянии Ваш сайт?
Проверьте прямо сейчас!

Облака

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *